Τι δείχνουν τα στοιχεία έρευνας για τις καταναλωτικές τάσεις που φαίνεται να αλλάζουν
Αύξηση στην αξία των πωλήσεων καλλυντικών στην ελληνική αγορά καταγράφεται τα τελευταία έτη, σύμφωνα με τα ευρήματα της νέας κλαδικής μελέτης της ICAP CRIF. Η ανοδική αυτή τάση οφείλεται τόσο στη σταδιακή ανάκαμψη της κατανάλωσης όσο και στις ανατιμήσεις των προϊόντων, λόγω του γενικότερου πληθωριστικού περιβάλλοντος.
Παρά τις πιέσεις στο διαθέσιμο εισόδημα των καταναλωτών και την αύξηση των τιμών πρώτων υλών, οι εταιρείες του κλάδου έχουν καταφέρει να ενισχύσουν τον κύκλο εργασιών τους. Ωστόσο, αρκετοί καταναλωτές στρέφονται πλέον σε πιο οικονομικές λύσεις, γεγονός που επηρεάζει τη διάρθρωση της ζήτησης.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της μελέτης:
- Η συνολική αγορά καλλυντικών κατέγραψε άνοδο κατά 12% το 2023, ενώ για το 2024 προβλέπεται μικρότερος ρυθμός αύξησης, της τάξης του 6%.
- Τα προϊόντα περιποίησης δέρματος παραμένουν η κυρίαρχη κατηγορία, καλύπτοντας περίπου το 52% της αγοράς, ενώ ακολουθούν τα προϊόντα μαλλιών με 26%.
- Οι εξαγωγές καλλυντικών παρουσίασαν μέσο ετήσιο ρυθμό αύξησης 14% την τελευταία τετραετία, αν και μέρος αυτών αφορά επανεξαγωγές.
Για τη διετία 2025-2026 αναμένεται περαιτέρω ενίσχυση της αγοράς, με ρυθμούς αύξησης 4%-5%.
Καταναλωτικές τάσεις και προτιμήσεις
Η αυξανόμενη ζήτηση για φυσικά καλλυντικά και προϊόντα με βάση το ελαιόλαδο αντικατοπτρίζει μια πιο «συνειδητή» καταναλωτική συμπεριφορά. Αξιοσημείωτη είναι και η ενίσχυση της αγοράς ανδρικών προϊόντων περιποίησης, καθώς οι άνδρες καταναλωτές αγοράζουν πλέον πιο συχνά και με μεγαλύτερη ποικιλία.
Η διανομή παραμένει σημαντικός διαφοροποιητικός παράγοντας για τις επιχειρήσεις του κλάδου. Το κανάλι της ευρείας διανομής κατέχει περίπου το 32% της συνολικής αγοράς, ενώ ακολουθούν τα φαρμακεία και η επιλεκτική διανομή. Ιδιαίτερη δυναμική παρουσιάζουν και οι ηλεκτρονικές πωλήσεις (e-commerce), που εκτιμάται ότι καλύπτουν το 15% της αγοράς, προσφέροντας στους καταναλωτές ευελιξία, ταχύτητα και πλούσια γκάμα επιλογών.
Οικονομική ανάλυση του κλάδου
Στο πλαίσιο της μελέτης πραγματοποιήθηκε χρηματοοικονομική ανάλυση βάσει 32 επιχειρήσεων του κλάδου, για την πενταετία 2019–2023.
Από τα αποτελέσματα προκύπτει:
- Συνεχής αύξηση των πωλήσεων κατά την τριετία 2021–2023.
- Άνοδος 7,6% το 2023 στις συνολικές πωλήσεις, σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.
- Υψηλότερος ρυθμός αύξησης στα μικτά κέρδη το 2023 (+13,6%) και σημαντική ενίσχυση στα κέρδη EBITDA (+16,9%).
«Οι ανατιμήσεις των προϊόντων κορυφώθηκαν την περίοδο 2022–2023. Παρότι το 2024 καταγράφεται σχετική αποκλιμάκωση στις πληθωριστικές πιέσεις, πολλοί καταναλωτές έχουν ήδη στραφεί σε πιο οικονομικές επιλογές» σχολιάζει η κυρία Σταματίνα Παντελαίου, Διευθύντρια Οικονομικών & Κλαδικών Μελετών της ICAP CRIF.
«Η εγχώρια παραγωγή καλλυντικών έχει αυξηθεί σταθερά μετά το 2020, με μέσο ετήσιο ρυθμό μεταβολής 11% μεταξύ 2021–2024. Σημαντική ώθηση προέρχεται και από τις ενισχυμένες εξαγωγές. Ενδιαφέρον παρουσιάζει, επίσης, η ενίσχυση των online πωλήσεων, καθώς ολοένα και περισσότεροι καταναλωτές επιλέγουν το ηλεκτρονικό κανάλι διανομής», σημειώνει η κυρία Ελένη Δεμερτζή, Senior Manager της ίδιας Διεύθυνσης
Πηγη :ygeiamou.gr